Online-Marketing-Glossar
Wissen: Fachbegriffe verständlich erklärt
Von A/B-Testing bis Zielgruppe – unser Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe aus SEO, SEA, Social Media, Analytics und KI im Marketing. Jeder Eintrag mit Praxisbezug und Tipps zum Vertiefen.
A
A/B-Testing
A/B-Testing (Split-Testing) vergleicht zwei Varianten einer Webseite, Anzeige oder E-Mail, um herauszufinden, welche Version besser performt.
Audience Targeting
Audience Targeting ermöglicht es, Werbeanzeigen gezielt an bestimmte Nutzergruppen auszuspielen – basierend auf Demografie, Interessen, Verhalten oder eigenen Daten.
B
Backlinks
Backlinks sind Verweise von externen Websites auf die eigene Seite. Sie gehören zu den stärksten Ranking-Faktoren und signalisieren Suchmaschinen Vertrauen und Relevanz.
Bounce Rate (Absprungrate)
Die Bounce Rate misst den Anteil der Website-Besucher, die eine Seite besuchen und sie wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion durchzuführen.
C
Canonical-Tag
Der Canonical-Tag (rel="canonical") teilt Suchmaschinen mit, welche Version einer URL die bevorzugte ist – und löst damit Duplicate-Content-Probleme.
Click-Through-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen – eine zentrale Kennzahl für die Effektivität von Suchergebnissen und Anzeigen.
Content Marketing
Content Marketing erstellt und verteilt wertvolle, relevante Inhalte, um eine klar definierte Zielgruppe anzuziehen und langfristig an das Unternehmen zu binden.
Conversion
Eine Conversion ist die erfolgreiche Durchführung einer gewünschten Nutzeraktion – Kauf, Formularabsendung, Anruf oder Download. Sie ist die zentrale Erfolgskennzahl im digitalen Marketing.
Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Conversion-Rate-Optimierung (CRO) steigert den Anteil der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen – durch systematisches Testen und Verbessern von Landingpages, Formularen und User Experience.
Conversion-Tracking
Conversion-Tracking erfasst, welche Marketingmaßnahmen zu gewünschten Nutzeraktionen führen – etwa einem Kauf, einer Anfrage oder einer Newsletter-Anmeldung.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles zentrale Metriken für die Nutzererfahrung (Page Experience) – sie messen Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Webseite.
Crawling und Indexierung
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots Webseiten entdecken. Indexierung bedeutet, dass die Inhalte in den Suchindex aufgenommen werden und in Ergebnissen erscheinen können.
Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg eines potenziellen Kunden – vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zum Kauf und darüber hinaus.
D
Demand Generation
Demand Generation erzeugt Nachfrage und Bewusstsein für ein Produkt oder eine Dienstleistung – bevor der potenzielle Kunde aktiv sucht.
Display Advertising
Display Advertising umfasst grafische Werbeanzeigen (Banner, Videos) auf Websites, in Apps und auf Plattformen – ideal für Brand Awareness und Remarketing.
DSGVO im Marketing (Datenschutz)
Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) regelt den Umgang mit personenbezogenen Daten in der EU und hat massive Auswirkungen auf Tracking, Targeting und Marketing-Technologie.
E
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – Googles Qualitätskriterien für die Bewertung von Webinhalten.
eCommerce SEO
eCommerce SEO optimiert Online-Shops für Suchmaschinen – von der Produktseite über die Kategoriestruktur bis zum technischen Setup und Feed-Optimierung.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) optimiert Inhalte so, dass sie von KI-gestützten Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews als Quelle zitiert werden.
Google Ads
Google Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk und auf Google Maps schalten können.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist Googles aktuelle Webanalyse-Plattform. Sie basiert auf einem eventbasierten Datenmodell und bietet plattformübergreifendes Tracking für Websites und Apps.
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist die Plattform, über die Online-Shops ihre Produktdaten an Google übermitteln – Voraussetzung für Google Shopping und kostenlose Produkt-Listings.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das Websitebetreibern zeigt, wie ihre Seite in der Google-Suche performt – von Indexierungsstatus bis Suchanalyse.
Google Tag Manager (GTM)
Der Google Tag Manager ermöglicht das zentrale Management aller Tracking-Codes und Marketing-Tags auf einer Website – ohne bei jeder Änderung den Quellcode anpassen zu müssen.
H
Helpful Content
Das Helpful Content System von Google bewertet, ob eine Website primär für Menschen geschrieben wurde – und stuft Seiten mit nutzlosem, KI-generiertem oder rein SEO-getriebenen Content herab.
Hreflang
Hreflang-Tags signalisieren Suchmaschinen, in welcher Sprache und für welches Land eine Seite vorgesehen ist – unverzichtbar für mehrsprachige Websites.
I
Impressionen
Eine Impression zählt jedes Mal, wenn eine Anzeige oder ein Suchergebnis auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird – eine der grundlegendsten Metriken im digitalen Marketing.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung beschreibt die Linkstruktur innerhalb einer Website. Sie hilft Suchmaschinen beim Crawling, verteilt Linkstärke und führt Nutzer zu relevanten Inhalten.
K
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche identifiziert Suchbegriffe, die potenzielle Kunden bei Google eingeben – und bildet die Grundlage jeder SEO- und SEA-Strategie.
KI im Marketing
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert das Marketing – von der Content-Erstellung über Kampagnenoptimierung bis hin zur Personalisierung und prädiktiven Analyse.
L
Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell für ein Marketingziel gestaltete Webseite, die Besucher zu einer konkreten Aktion bewegen soll – ob Kauf, Anmeldung oder Download.
Lead-Generierung
Lead-Generierung beschreibt den Prozess, Interessenten (Leads) für ein Unternehmen zu gewinnen – über Content, Ads, Events oder Formulare.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads ist die B2B-Werbeplattform von LinkedIn mit einzigartigem beruflichem Targeting nach Jobtitel, Branche, Unternehmensgröße und Karrierestufe.
Local SEO
Local SEO optimiert die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens für lokale Suchanfragen – insbesondere in Google Maps und dem Local Pack der Suchergebnisse.
Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords sind spezifische, mehrteilige Suchbegriffe mit geringerem Suchvolumen, aber höherer Conversion-Rate und weniger Wettbewerb.
Looker Studio (ehem. Data Studio)
Looker Studio (ehemals Google Data Studio) ist Googles kostenloses Tool zur Erstellung interaktiver Dashboards und Berichte – die zentrale Lösung für Marketing-Reporting.
M
Marketing Automation
Marketing Automation automatisiert wiederkehrende Marketingprozesse wie E-Mail-Strecken, Lead-Scoring und Kampagnen-Trigger – für mehr Effizienz und Personalisierung.
Meta Ads (Facebook & Instagram Advertising)
Meta Ads ist die Werbeplattform für Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network – mit granularem Targeting und vielseitigen Anzeigenformaten.
Meta-Tags (Title Tag & Meta Description)
Meta-Tags sind HTML-Elemente, die Suchmaschinen und Nutzern in den Suchergebnissen Informationen über den Seiteninhalt geben – insbesondere Title Tag und Meta Description.
O
Off-Page-Optimierung
Off-Page-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website – insbesondere Linkbuilding, digitale PR und Markenerwähnungen zur Steigerung der Domain-Autorität.
On-Page-Optimierung
On-Page-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern – von Meta-Tags über Content-Qualität bis zur internen Verlinkung.
P
Performance Max
Performance Max ist ein KI-gesteuerter Kampagnentyp in Google Ads, der automatisch über alle Google-Kanäle (Suche, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) ausspielt.
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising ist der automatisierte, datengesteuerte Einkauf und die Ausspielung digitaler Werbung in Echtzeit – über Demand-Side-Platforms und Ad Exchanges.
Prompt Engineering
Prompt Engineering ist die Kunst, Eingabeaufforderungen (Prompts) für KI-Sprachmodelle so zu formulieren, dass sie präzise, relevante und hochwertige Ergebnisse liefern.
R
Responsive Search Ads (RSA)
Responsive Search Ads (RSA) sind der Standard-Anzeigentyp in Google Ads: Werbetreibende liefern bis zu 15 Titel und 4 Beschreibungen, Google kombiniert automatisch die beste Variante.
Retargeting (Remarketing)
Retargeting (auch Remarketing) zeigt Werbeanzeigen gezielt an Nutzer, die bereits mit einer Website oder App interagiert haben – und erhöht so die Conversion-Rate.
Rich Snippets
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse mit zusätzlichen visuellen Elementen wie Sternen, Preisen, FAQ-Akkordeons oder Bildern – ermöglicht durch strukturierte Daten.
ROI und ROAS im Marketing
ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Ad Spend) messen die Rentabilität von Marketingmaßnahmen – zentrale KPIs für jedes Performance-Marketing.
S
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, Webseiten in den organischen – also unbezahlten – Suchergebnissen von Google, Bing und anderen Suchmaschinen möglichst weit oben zu platzieren.
SERP (Search Engine Results Page)
SERP steht für Search Engine Results Page – die Suchergebnisseite, die nach Eingabe einer Suchanfrage bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint.
Smart Bidding
Smart Bidding ist Googles Sammelbegriff für KI-gestützte Gebotsstrategien in Google Ads, die Gebote in Echtzeit auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren.
Social Commerce
Social Commerce verbindet Social Media mit E-Commerce: Nutzer entdecken und kaufen Produkte direkt innerhalb sozialer Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook.
Social Media Marketing
Social Media Marketing nutzt soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok, um Markenbekanntheit aufzubauen, Leads zu generieren und Zielgruppen gezielt anzusprechen.
Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind standardisierte Markierungen im HTML-Code, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen – und können zu Rich Snippets in den Suchergebnissen führen.
Suchintention (Search Intent)
Die Suchintention beschreibt das Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt. Google bewertet, ob ein Inhalt zur Suchintention passt – und rankt entsprechend.
T
Technisches SEO
Technisches SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen eine Website problemlos crawlen, rendern und indexieren können – die technische Grundlage für gute Rankings.
Themencluster (Topic Clusters)
Themencluster organisieren Content in Pillar Pages und Cluster-Artikel, die durch interne Verlinkung verbunden sind – eine bewährte SEO-Strategie für thematische Autorität.
Wissen ist gut – anwenden ist besser.
Übersetzen Sie Theorie in messbare Marketing-Ergebnisse.
Unsere Seminare gehen über die Begriffsdefinition hinaus: Sie lernen direkt am eigenen Beispiel, was im Alltag funktioniert – mit Checklisten, Vorlagen und konkreten Übungen.
