Strukturierte Daten (Schema.org)

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten beschreiben Inhalte maschinenlesbar nach Schema.org-Vokabular. Suchmaschinen nutzen sie fuer Rich Results und besseres Verstaendnis von Entitaeten und Beziehungen.

JSON-LD

JSON-LD ist der gaengige Einbettungsstil: ein Script-Block mit klarer Typ-Hierarchie. Vorteil: Trennung von Darstellung und Markup, einfachere Wartung gegenueber Mikrodaten in HTML-Attributen.

Haeufige Typen

Organization, WebSite mit Sitelinks searchbox, BreadcrumbList, Article, Product, FAQPage und VideoObject decken viele Marketing- und Publisher-Szenarien ab. Nur sichtbare, korrekte Inhalte markieren.

Testing

Validator und Rich Results Test zeigen Syntax und Warnungen. Nach Deploys und bei Template-Aenderungen erneut pruefen. Search Console Enhancements meldet Fehler im Feld.

GEO und Mehrsprachigkeit

Hreflang und korrekte locale Felder helfen, die richtige Region und Sprache zu signalisieren. Strukturierte Daten ersetzen hreflang nicht, ergaenzen aber lokale Business-Informationen und Events.

Fehlerquellen

Syntaxfehler, falsche URLs in id-Feldern oder Markup fuer unsichtbare Inhalte fuehren zu manuellen Aktionen. Validatoren zeigen Warnungen, die man ernst nehmen sollte, auch wenn Rich Results noch erscheinen.

Integration ins CMS

Templates sollten Schema zentral rendern, nicht pro Redakteur manuell pflegen. Mapping von Custom Fields zu Schema reduziert Fehler. Versionieren Sie Aenderungen mit Deployments, nicht nur im Editor.

E-Commerce-Spezifika

Product-Markup mit Angebot, Verfuegbarkeit und Bewertungen braucht aktuelle Feeds. Halte Preise synchron mit Checkout, sonst entstehen Rich-Result-Fehler und schlechte Nutzererfahrung. Nutze Merchant Center und Schema parallel konsistent.

Events und Lokales

Event- und LocalBusiness-Schema verbessern Sichtbarkeit fuer Termine und Filialen. Pflege korrekte Zeitzonen und statusaktuelle Oeffnungszeiten. Abgesagte Events zeitnah entfernen oder aktualisieren.

FAQPage-Richtlinien

FAQ-Markup gehoert nur zu sichtbaren Fragen und Antworten auf der Seite. Versteckte FAQs oder rein generische Texte verletzen Richtlinien. Halte Antworten knapp und faktenbasiert.

Redundanz und Konsistenz

Vermeide widerspruechliche Schema auf derselben URL durch Plugin-Ueberlagerungen. Ein Ownership-Modell pro Template entscheidet, welches Plugin Schema ausspielt. Reduziere doppelte JSON-LD-Bloecke, die dieselbe Entitaet beschreiben.

Performance des Markups

Halte JSON-LD kompakt und vermeide riesige wiederholende Bloecke auf Listing-Seiten. Zu grosse Inline-Skripte verlangsamen TTFB und erschweren Debugging. Nutze serverseitiges Caching fuer statische Entitaeten, wo moeglich.