SEA & Google Ads

Google Ads

Kurz erklärt

Google Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk und auf Google Maps schalten können.

Was ist Google Ads?

Google Ads (ehemals Google AdWords) ist die groesste Pay-per-Click-Werbeplattform der Welt. Werbetreibende bieten auf Keywords und zahlen, wenn Nutzer auf ihre Anzeigen klicken (CPC-Modell) oder Anzeigen sehen (CPM-Modell). Google Ads umfasst mehrere Kampagnentypen und erreicht Nutzer in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail, auf Google Maps und in Google Discover.

Kampagnentypen im Detail

Suchkampagnen (Search)

Textanzeigen, die oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen. Der Nutzer hat eine aktive Suchintention, deshalb sind Suchkampagnen oft der effizienteste Kanal fuer direkte Conversions. Der Standard-Anzeigentyp ist Responsive Search Ads (RSA) mit bis zu 15 Ueberschriften und 4 Beschreibungen.

Display-Kampagnen

Bild- und Textanzeigen auf ueber 2 Millionen Websites im Google Display Network (GDN). Ideal fuer Brand Awareness und Remarketing. Responsive Display Ads kombinieren automatisch Assets zu passenden Anzeigen. Targeting ueber Audiences, Themen, Placements und Keywords.

Shopping-Kampagnen

Produktanzeigen mit Bild, Titel, Preis und Shop-Name direkt in den Suchergebnissen. Voraussetzung ist ein Google Merchant Center mit aktuellem Produkt-Feed. Shopping Ads haben im E-Commerce oft den besten ROAS.

Video-Kampagnen (YouTube)

Pre-Roll, Mid-Roll und Bumper Ads auf YouTube. Ideal fuer Branding, Produktdemos und Retargeting. YouTube ist die zweitgroesste Suchmaschine, Video-Ads erreichen Nutzer in einem aufmerksamen Moment.

Performance Max

KI-gesteuerter Kampagnentyp, der automatisch ueber alle Google-Kanaele hinweg ausspielt. Er nutzt Smart Bidding und optimiert auf ein definiertes Conversion-Ziel. Werbetreibende liefern Assets und Audience Signals, Google optimiert den Rest.

Demand Gen

Nachfolger von Discovery Ads. Visuell ansprechende Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail fuer obere Funnel-Ziele (Awareness, Consideration).

Zentrale Begriffe

  • Qualitaetsfaktor: Googles Bewertung der Relevanz (1-10) basierend auf CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Qualitaet
  • Smart Bidding: Automatisierte Gebotsstrategien wie tCPA, tROAS oder Conversions maximieren
  • Keyword-Matchtypes: Broad Match, Phrase Match, Exact Match steuern die Ausloesung
  • Negative Keywords: Schliessen irrelevante Suchanfragen aus
  • Conversion-Tracking: Messung von Aktionen zur Erfolgsbewertung
  • Ad Extensions / Assets: Sitelinks, Callouts, Structured Snippets erweitern die Anzeige

Kontostruktur

Ein gutes Google-Ads-Konto folgt einer klaren Hierarchie: Konto, Kampagne (Budget, Strategie), Anzeigengruppe (Keywords, Targeting), Anzeige (Texte, Assets). Moderne Best Practices setzen auf weniger, breitere Kampagnen, damit Smart Bidding genug Daten bekommt.

Warum Google Ads?

Anders als SEO liefert Google Ads sofortige Sichtbarkeit. Es eignet sich besonders fuer zeitkritische Kampagnen, neue Produkte, saisonale Aktionen und die Abdeckung von Keywords, auf denen man organisch noch nicht rankt. Die Kombination aus SEO (langfristig) und Ads (sofort) ist die effektivste Search-Strategie.

Weitere Fachbegriffe

Programmatic Advertising

Programmatic Advertising ist der automatisierte, datengesteuerte Einkauf und die Ausspielung digitaler Werbung in Echtzeit – über Demand-Side-Platforms und Ad Exchanges.

Smart Bidding

Smart Bidding ist Googles Sammelbegriff für KI-gestützte Gebotsstrategien in Google Ads, die Gebote in Echtzeit auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization) optimiert Inhalte so, dass sie von KI-gestützten Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews als Quelle zitiert werden.

Responsive Search Ads (RSA)

Responsive Search Ads (RSA) sind der Standard-Anzeigentyp in Google Ads: Werbetreibende liefern bis zu 15 Titel und 4 Beschreibungen, Google kombiniert automatisch die beste Variante.

Crawling und Indexierung

Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots Webseiten entdecken. Indexierung bedeutet, dass die Inhalte in den Suchindex aufgenommen werden und in Ergebnissen erscheinen können.

Conversion

Eine Conversion ist die erfolgreiche Durchführung einer gewünschten Nutzeraktion – Kauf, Formularabsendung, Anruf oder Download. Sie ist die zentrale Erfolgskennzahl im digitalen Marketing.