Retargeting (Remarketing)
Kurz erklärt
Retargeting (auch Remarketing) zeigt Werbeanzeigen gezielt an Nutzer, die bereits mit einer Website oder App interagiert haben – und erhöht so die Conversion-Rate.
Retargeting
Retargeting (Remarketing) zeigt Werbung fuer Nutzer, die bereits mit Site, App oder Liste interagiert haben. Es nutzt First- oder Third-Party-Signale, um Abspruenge aufzufangen und wiederkehrende Kaufmotive zu bedienen.
Arten
- Site: Pixel- oder tagbasierte Audiences nach URL, Ereignis oder Zeitfenster
- Listen: CRM- oder E-Mail-Listen nach Hash-Upload
- Engagement: Video-, Social- oder Such-Interaktionen
- Dynamic: Produktfeed-basierte Anzeigen fuer Warenkorb und Viewer
Frequency Capping
Zu hohe Frequenz nervt und verschlechtert Markenwahrnehmung. Setze Caps pro Tag und Woche, teste kreative Rotation und Pausen nach Conversion. Segmentiere Kauefer von Nicht-Kaeufern.
Burn Pixel
Nach Kauf oder Lead soll ein Burn- oder Exclusion-Tag Kauefer von reinen Akquise-Kampagnen nehmen. So bleibt Budget fuer neue Prospects und vermeidet frustrierende Wiederholungen.
Privacy
Consent-Banner, Plattformrichtlinien und Browser-Restriktionen begrenzen Daten. Server-Side-Tracking, First-Party-Listen und kontextuelle Ergaenzungen helfen, Retargeting compliant und messbar zu halten.
Segmentierung und Botschaften
Trenne Warenkorb-Abbrecher von Blog-Lesern und von Bestandskunden. Jede Gruppe braucht andere Frequenz, Creatives und Angebote. Dynamische Produktdaten verbessern Relevanz, setzen aber saubere Feeds voraus.
Cross-Device
Nutzer wechseln Geraete; modellierte Conversions und eingeloggte Oekosysteme helfen, Pfade zusammenzufuehren. Erwarte keine perfekte 1:1-Zuordnung mehr, sondern stabile Trends und incrementelle Tests.
Listenpflege
Aktualisiere CRM-Listen regelmaessig und entferne gekaufte Kunden aus reinen Akquise-Kampagnen. Falsche Listen fuehren zu verschwendeten Impressions und verletzen Nutzererwartungen. Hash-Uploads pruefen auf Formatfehler.
Messung und Kontrollgruppen
Holdout-Tests zeigen incrementellen Effekt von Retargeting vs. organischem Return. Ohne Holdout ueberschaetzt man oft den Kanal. Planen Sie Testfenster mit stabilen Budgets und dokumentieren Sie externe Sale-Events.
Creative-Rotation
Wechselnde Botschaften verhindern Banner-Blindness. Teste Social Proof gegen Produktvorteile und gegen zeitlich begrenzte Angebote. Achte darauf, dass jedes Creative zur gleichen Post-Click-Story passt.
Audience-Ausschluesse
Schliesse Mitarbeitende, bestehende Abonnenten oder Lieferanten aus, wenn sie KPIs verfaelschen oder Budget verbrennen. Pflege diese Listen gemeinsam mit HR und Sales, damit sie aktuell bleiben.
Plattform-Uebergreifend
Abstimme Botschaften und Ausschluesse zwischen Google, Meta und LinkedIn, damit Nutzer nicht dieselbe monotone Kette ueberall sehen. Ein zentrales Audience-Playbook reduziert Ueberlappung und erleichtert Reporting.
Weitere Fachbegriffe
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) optimiert Inhalte so, dass sie von KI-gestützten Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews als Quelle zitiert werden.
eCommerce SEO
eCommerce SEO optimiert Online-Shops für Suchmaschinen – von der Produktseite über die Kategoriestruktur bis zum technischen Setup und Feed-Optimierung.
Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell für ein Marketingziel gestaltete Webseite, die Besucher zu einer konkreten Aktion bewegen soll – ob Kauf, Anmeldung oder Download.
Lead-Generierung
Lead-Generierung beschreibt den Prozess, Interessenten (Leads) für ein Unternehmen zu gewinnen – über Content, Ads, Events oder Formulare.
Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt den gesamten Weg eines potenziellen Kunden – vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zum Kauf und darüber hinaus.
Crawling und Indexierung
Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots Webseiten entdecken. Indexierung bedeutet, dass die Inhalte in den Suchindex aufgenommen werden und in Ergebnissen erscheinen können.
